萍乡电视台新闻综合频道《九点一刻》大型活动征集方案

一、意义
为丰富电视荧屏，活跃人民群众的精神文化生活，萍乡电视台新闻综合频道《九点一刻》栏目首次强力打造大型互动活动——“你的作品，我来秀”大型图文征集和“你身边有我”九点一刻“走进社区”活动，观众通过参与栏目进行互动，形成收视习惯，冠名、协办企业特别是大众消费品市场可以依托栏目的这两个活动进行品牌宣传， 拉近企业及产品与普通消费者的距离，使宣传品牌更易于被人接受，并留下印象，有利于提升品牌的知名度和忠诚度。

二、活动简介
“你的作品，我来秀”大型图文征集活动
节目以市民利用DC、DV或手机拍摄的照片或视频片段为主要素材源，凡是萍乡境内的人、事、物。风俗人情、突发事件、风光景色、趣味掠影、感人瞬间等等，每期有一个主题或一种现象，或一种生活态度，一种生活情趣，建立一个网络平台，加强栏目与观众的互动，并设有周奖、季度奖、年奖，提高观众的参与积极性。

三、广告赞助与回报方式：
(A) 萍乡新闻综合频道优势分析：
萍乡电视台新闻综合频道是一个以新闻资讯为主要内容、以权威性的时政报道、贴近百姓生活的新闻与专题节目、丰富、精彩的国内外电视剧和其它综合性节目服务于观众的频道。频道按照新闻的党性原则和“三贴近”要求，牢固树立喉舌意识、导向意识、精品意识，进一步强化新闻节目设置地，形成以新闻节目为主，兼容其他节目，有效扩大收视群体的新格局。以其权威性、大众性、贴近性和高质量、高品位、高收视率，树立了权威、真实、庄重、大气的主频道形象。
萍乡新闻综合频道作为强势媒体，每天十六小时不间断播出，无线有线全面覆盖，萍乡地区综合覆盖率达98.5%，覆盖范围延伸到安福、永新、袁州区、株洲等周边县市，收视率和市场占有率在萍乡地区仅次于中央一套。不仅在萍乡市场宣传力度大，对品牌打开周边县市的市场同样起到潜移默化的作用。
（B）《九点一刻》栏目：
《九点一刻》栏目是萍乡电视台新闻综合频道开辟的一档民生新闻节目。节目宗旨为：“走寻常巷陌，看世间万象”，通过记者视角讲述百姓身边的故事，市民关心的话题，力求贴近普通观众的生活。栏目融新闻性、社会性、贴近性、趣味性、服务性为一身，侧重于弘扬真善美，鞭斥假恶丑，从各个生活层面来采集民生新闻，既记录平常百姓生活，解读政策方针、采撷奇闻趣事，又反映市情民意、帮助群众排忧解难。
《九点一刻》以平和、朴实的风格反映百姓多姿多彩的生活，开播以来深受广大观众的青睐和喜爱，从刚开始1.02%的收视率攀升到现在的6.00%，品牌价值一路上升。作为具有强大潜力的栏目品牌，收视价值巨大，受众群体广泛。冠名、协办《九点一刻》的企业均是赣西地区知名大型企业，结合《九点一刻》的栏目优势，强强联手，抢占消费者的心理货架。
● 栏目播出时间：
首播：周一至周五（21：15）
重播：次日（09：15、13：18）
(C) 广告价值分析：
1、全市覆盖面最广、权威性最高的电视平台，关注度高，广告主动收视效果好。
2、全年赞助或冠名费用大大低于一般广告投放所需资金，性价比高。
3、冠名、赞助企业可以伴随本次活动的宣传片一起进行宣传，播出频次高、收视群体广，可充分显示冠名企业的品牌实力，对企业品牌价值的提升具有很好的效果。
4、活动开奖极具娱乐性，高收视分额，高到达率可以帮助企业迅速提升品牌认知度。
5、节目受众群体庞大而稳定，有利于强势品牌的塑造，彰显品牌实力。
　　 （D）赞助、冠名形式：
　　 “你的作品，我来秀”大型照片、DV征集活动
可以有两种形式为本案提供赞助：实物奖品赞助以及企业冠名赞助。
1、 实物奖品赞助：
（1） 赞助商可以在《九点一刻》每天播出的“你的作品，我来秀”小板块中，口播奖品品牌及奖品提供商名称。
（2） 在每周、每季、每年的评奖环节口播“以上奖品由XX企业提供赞助”。
（3） 奖品提供结尾字幕上滚字幕（有形象照片）
（4） 栏目每天播出三次，并伴随本次活动的宣传片一起进行宣传
（5） 栏目配合企业的重大活动宣传
（6） 全年奖品提供总价值约4万元。

2、 冠名：
（1） 享有“你的作品，我来秀”这一活动的冠名权
（2） 可以在《九点一刻》每天播出的“你的作品，我来秀”小板块中，口播冠名品牌名称
（3） 在每期“你的作品，我来秀”之前播出15秒冠名企业广告。
（4） 栏目每天播出三次，并伴随本次活动的宣传片一起进行宣传、宣传片每天八次，在各时段播出。
（5） 栏目配合企业的重大活动宣传
（6） 全年冠名费：10万元

萍乡电视台新闻综合频道
萍乡电视台广告部
2007-4-2